Qu’elle soit prise au serieux ou non, l’application Tinder a eu le merite de presenter une interface ludique (ou scandaleuse, c’est d’apri?s)
Devant un tel succes, les developpeurs n’ont pas hesite a reprendre cette formule gagnante a l’identique de Happn ou Blendr. Neanmoins, la seduction a egalement opere aupres des agences de publicite, qui ont vu au reseau social votre bel outil de communication.
1 – Le marketing de genie du film Ex-machina
Derniere ruse en date : la publicite du film de science-fiction Ex-machina qui sortira le 27 mai 2015. Lors du soir festival South by Southwest (SXSW), 1 mysterieux profil a sevi parmi les festivaliers et des journalistes presents. Ava (ou #meetAva) a seduit en masse les internautes qui n’ont gui?re hesite a date me consulter le compte Instagram une jeune cousine. Les journalistes ont aussi eu la surprise de decouvrir que la belle Ava etait en realite un. robot. Cela robot n’est autre que le personnage star du prochain film d’Alex Garland.
Notre synopsis de la video : “un petit programmateur s’associe a votre riche PDG Afin de creer et diriger la toute premiere intelligence artificielle au monde, Ava, 1 robot feminin. Neanmoins, tout ne se passera jamais comme prevu Afin de les deux scientifiques qui se retrouveront vite depasser via un creation.”
Derriere votre marketing viral, l’agence DNA Studios a souhaite exploiter la pretendue humanisation du robot et simuler ses (fausses) emotions et reactions. Passee la surprise, les medias ont exprime leurs inquietudes vis-a-vis de cette nouvelle maniere de promouvoir les films, intrusive et reellement (trop?) emotionnelle pour les utilisateurs. Quelle est la limite ethique et morale du marketing ? Une problematique qu’on n’aurait jamais pense associer a Tinder.
2 – Le bal masque des trolls et des hackers
Qui dit reseau social virtuel, dit trolls et hackers. Plus que jamais sous le feu des projecteurs, ces petites genies de l’informatique ont decide de sevir i propos des applications de rencontre. Connu Afin de ses failles de conception et ses nombreux piratages, Tinder constitue aussi un terrain de jeu ideal pour ces trouble-fetes. Evidemment l’usurpation d’identite et les faux profils ne sont nullement l’apanage des applications (coucou le Minitel Rose !) mais depuis deux temps, nos ruses ne cessent de se multiplier.
C’est l’eventualite tout d’un petit Californien qui semble s’i?tre amuse a “matcher” les profils de jeunes heterosexuels. Le principe reste simple : le petit malin cree votre faux profil de jeune (et jolie) soeur. Si 2 hommes ont “like” ce meme profil, ils se retrouvent aussi a discuter entre eux. Pensant draguer la petit cousine, ces derniers decouvrent la supercherie au fil une conversation soit avec un echange de photos compromettantes, soit au cours de la “rencontre reelle”. Environ 10.000 utilisateurs ont ete ainsi pieges avec celui qui se fait appeler “Catf.ish” ( “poisson-chat” en francais).
Mieux bien, 1 developpeur canadien, Justin Long a eu la bonne idee de creer un algorithme tres utile concernant nos paresseux du swipe.* Le programme nomme Tinderbox permet alors de “liker” automatiquement les profils pour vous, en se basant via vos 60 premiers swipes. Ces precedents choix permettront Indeniablement a l’outil d’etablir le profil type que vous recherchez. Tinderbox propose egalement d’engager automatiquement le debut de conversation pour un meilleur tri selectif. Au moment oi? la rencontre amoureuse se resume a des algorithmes, la deshumanisation n’a pas ete aussi flagrante sur les ecrans de smartphones.
3 – Kudoz, trouver le emploi en un clic
Dans un chaque registre, l’application francaise Kudoz s’est inspire de l’interface de Tinder pour une toute nouvelle requete : la recherche d’emploi. Sur le aussi procede du swipe, nos utilisateurs pourront selectionner l’offre d’emploi qui les interesse et postuler en un clic. Pour ceci, les usagers devront jouir d’un compte LinkedIn et choisir la ville, ce secteur ou le salaire souhaite. Mes offres d’emploi seront alors pre-selectionnees – par 1 algorithme, forcement – selon le CV du candidat. J’ai lettre de motivation ? Fini les prises de tetes et les centaines de brouillons, elle se resumera en 140 caracteres comme concernant Twitter.
Co-fondateur de l’application, Pierre Herve expliquait que l’objectif etait de rendre la recherche d’emploi plus aise et adaptee aux smartphones. Dans une societe ou moyen s’fait insuffisant, nos jeunes diplomes pourront postuler directement depuis leurs telephones. En phase d’optimisation depuis septembre 2014, Kudoz promet de s’ouvrir egalement aux personnes qui ne disposent aucun compte LinkedIn. Pour l’instant, 60.000 utilisateurs ont deja teste l’application.
Si l’idee seduit via le papier, on s’interroge alors sur la connexion aupres des firmes : joueront-elles reellement le jeu ou Kudoz n’est-il qu’un gadget supplementaire mais vain ? Succes a confirmer.
4 – Bumble, le Tinder feministe
Sur Le concept, le fonctionnement de Bumble demeure le meme que celui de Tinder, a la difference pres que seules ces dames ont le pouvoir d’engager J’ai conversation. Dans les faits, lorsque le match** reste effectue, les hommes ne vont pas pouvoir nullement aborder nos jeunes dames. Ces dernieres auront alors 24 heures pour decider si oui ou non, la conversation aura lieu. Passees ces 24 heures, le match disparaitra des ecrans.
Percu tel une application feministe, Bumble a le merite d’equilibrer les rapports de force entre hommes et jeunes femmes i propos des reseaux sociaux. Jusqu’ici, la rencontre amoureuse a bien souvent represente l’actrice comme l’objet de la convoitise et ce voili les messageries et portable roses. Une tendance qui tend a s’inverser depuis le succes d’ Adopte Un Mec ou encore Gleeden. D’un nouvelle opinion plus sociologique, la specificite de Bumble reste aussi d’encourager les utilisatrices a faire le premier nullement.
5 – tomber sur l’amour en chanson avec Louise
Tinder inspire egalement des applications plus innocentes et desinteressees. A l’image de Louise, une application qui permet de connecter les usagers selon leurs gouts musicaux. Un moyen indirect et malin d’engager une interaction entre gens timides ou vraiment passionnees par la musique.
Bientot disponible dans Android (mais deja effective sur Iphone), Louise fonctionne egalement dans Le concept de geolocalisation. L’utilisateur n’a qu’une seule chose a faire : selectionner 1 genre musical (rock, electro, jazz, funk, reggae, R&B, traditionnelle, etc.). La conversation s’engage aussi si les gouts musicaux correspondent. La photo de profil et le les donnees personnelles ne sont gui?re obligatoires contrairement aux autres sites de rencontre. Un beau moyen de detourner subtilement la rencontre amoureuse.
