L’application de rencontres Bumble a profite de son depot en bourse vendredi Afin de avertir des investisseurs que les efforts continus d’Apple Afin de ameliorer la confidentialite des utilisateurs pourraient nuire a ses resultats a long terme. C’est surtout la situation via l’accord du suivi publicitaire.
Bumble : dans le aussi bateau que Facebook ?
Vendredi, Bumble a depose son introduction en bourse (IPO) aupres d’une SEC – Securities and Exchange Commission – des Etats-Unis. On y decouvre une partie les plans de l’application de rencontres qui s’apprete a vendre des actions au public pour la premiere fois. Dans le dossier, qui regroupe des listes de choses qui pourraient constituer votre risque pour l’existence future de la compagnie, Bumble mentionne l’identifiant publicitaire d’Apple (IDFA) et les modifications qui rendront plus difficile l’utilisation de cette valeur pour pousser d’la publicite aux utilisateurs avec iOS 14.4.
L’IDFA est une chaine de caracteres utilisee pour designer l’iPhone tout d’un utilisateur specifique, qui peut etre utilisee par les annonceurs Afin de suivre un utilisateur et proposer une publicite plus personnalisee et ciblee. Au cadre de l’expansion de la protection d’une vie privee d’Apple, la societe requi?te a toutes les utilisateurs d’autoriser une application a nos suivre sur les applications et des sites Web appartenant a des tiers. L’iDFA reste apparu en septembre 2012.
Correctement que la fonctionnalite ait ete retardee pour apporter a toutes les developpeurs et aux annonceurs plus de temps Afin de se preparer, elle a commence a apparaitre au sein des betas pour iOS 14.4, cela signifie qu’elle pourrait etre incluse dans une mise a jour destinee au public en janvier ou fevrier.
Donner le loisir d’activer ou de desactiver le suivi augmente les chances que l’utilisateur la refuse, empechant l’application et ses partenaires tiers de lire votre dernier avec l’IDFA. Dans le document d’introduction en bourse de Bumble, la societe craint votre changement autour de l’IDFA.
Le concurrent de Tinder prevoit Dans les faits que le nombre d’utilisateurs qui accepteront le suivi va i?tre compris entre 0% et 20%, la grande majorite se desengageant. Pour Bumble, cela rendrait plus Complique pour les annonceurs de “cibler et mesurer avec exactitude leurs campagnes publicitaires au niveau de l’utilisateur”, ainsi, pourrait entrainer une “augmentation du cout avec inscription” pour la plupart des applications.
Pour l’annee 2019, Bumble a realise des depenses publicitaires de 130,4 millions de dollars. Si le cout par acquisition augmente comme prevu legerement chaque annee, la politique de confidentialite d’Apple pourrait augmenter le cout marketing annuel de l’application ou, Afin de la meme valeur, reduire le se dГ©sinscrire de imeetzu efficacite en attirant moins de nouveaux utilisateurs.
Notre changement s’applique egalement a toutes les revenus de Bumble, mais a un niveau moindre. J’ai majeure part de ses revenus provient des abonnements et des achats via l’application, la part residuelle venant des annonces.
Correctement que Bumble admette que celui-ci dispose d’autres methodes Afin de suivre des utilisateurs, tels que ceux qui lient leurs profils Facebook a leur compte, il n’y a aucune garantie qu’ils pourront le Realiser correctement.
L’introduction en bourse mentionne egalement Apple a propos d’autres problemes assez courants, comme la modification des conditions relatives a l’App Store, les pannes et les frais de paiement.
Bumble est la derniere entreprise en date a anticiper des problemes avec Apple suite a l’introduction de l’ensemble de ses nouvelles fonctionnalites de confidentialite sous iOS 14.
Le plus grand critique d’Apple en la matiere reste Facebook, qui possi?de lance une campagne complete contre la fonctionnalite, mais a finalement admis que celui-ci n’avait nullement d’autre choix que de se conformer au changement. Facebook estimait que celui-ci verrait une baisse des revenus publicitaires pouvant atteindre 60% une fois le changement foutu en ?uvre.
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